树立可持续消费观MINISO名创优品用设计对话消费者

来源：BB贝博APP体育    发布时间：2024-04-26 06:09:48

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  在实体经济衰败态势下，零售巨头MINISO名创优品成立三年就全球开店达1800多家，甚至在2016年取得近100亿的销售额。突出的表现和耀眼的成绩，使MINISO名创优品在业内外引起巨大反响。目前，很多实体企业关注并借鉴了这个品牌独特的经营模式。然而，在运营过程中，他们却发现，他们的产品很难像MINISO名创优品一样快速有效地推广出去。这是因为他们忽略了MINISO名创优品最本质的东西——“优质、创意、低价”的产品。正所谓，“产品是企业的核心，而设计是产品的灵魂。”MINISO名创优品能够广受消费者喜爱，归根究底，还是赢在产品及设计上。

  那么，MINISO名创优品的产品及设计从何而来?这就必须提MINISO名创优品全球联合发起人兼首席设计师——Miyake Junya三宅顺也。他与日本著名设计师高田贤三、山本耀司、小筱顺子等师出同门，均毕业于享誉世界的时尚殿堂“文化服装学院”。在读书期间，Miyake Junya三宅顺也就深受日本传统美学中“小而美、微而精”的思想及北欧极简主义美学的影响。他认为设计的本质是让人的生活更美好，而不是迎合当前流行的浮夸、奢靡的风格，未来的消费趋势必将以简约自然为主。毕业后，Miyake Junya三宅顺也以“简约、自然、富质感”的设计风格迅速在设计领域崭露头角，成为日本“自然&生活”派的新领军人物，并在休闲百货零售领域享有“自然使者”的美誉，同时还担任多个国际时尚品牌的签约设计师。

  自MINISO名创优品诞生之初，在产品设计上Miyake Junya三宅顺也就力求做到“回归自然，还原产品本质”。他将简约而富趣味的设计美学与日本传统“小而美”的思想结合，以一颗不断追求极致的匠心去创新设计，精进每一个细微之处，创造出一系列自然且富有创意的爆款产品，以期唤起人们对简单生活的向往、对大自然的喜爱与尊重，并帮助人们树立可持续的消费观。例如，在MINISO名创优品门店中，有一支来自原始森林的水——名创冰泉。它保留了天然山泉水的自然状态特性和有益成分，水质完全达到“长时间喝安全”标准，且口感甘甜，真正集自然、健康、安全、高端、优质、低价于一身。同时，它荣获国家专利的独特瓶身设计——锥形瓶，也让人爱不忍释。当然，追求极致的Miyake Junya三宅顺也对其他款产品的设计也是一丝不苟。此前，MINISO名创优品携手日本San-X公司，推出了轻松熊充电宝。这款产品不仅有浅天蓝、少女粉、奶油黄三种清新的颜色供消费者选择，造型还辅以圆弧形边角，整体看上去简单大方却又不失活泼，十分符合年轻人的审美。

  设计赋予产品独特魅力，MINISO名创优品“优质、创意、低价”的产品让我们消费者爱不释手。同样，作为创意产品的重要展示平台，店铺装修与产品陈列也可具有强大的吸引力并为品牌印象增分添彩。细致入微、独具匠心的Miyake Junya三宅顺也对店铺装修和产品陈列要求严苛。他认为，想要吸引消费的人进店选购，品牌就必须将店铺装修和产品陈列做到极致，将最好、最美的店铺布局体现出来。据悉，目前MINISO名创优品店铺已经过四次升级，整体以温和大方的象牙白为主色调，辅以暖黄色的柔和灯光，营造出一种轻松愉快的购物氛围，有效地拉近了品牌与消费者之间的距离。此外，品牌还创造了特有的“二指原则”，即产品之间须保持二指宽的距离。这样设计既便于商品拿取，也规划了陈列尺度，使货架不会显得太空。

  Miyake Junya三宅顺也极致的创意设计赋予了MINISO名创优品产品蓬勃的生命力，因此，每一款产品上市后，均能在全世界内受到消费者青睐。而品牌店铺简约、自然的家装设计风格以及商品合理科学的陈列设计，也都令消费者流连忘返。未来，MINISO名创优品将继续在回归本真中“求精求细”，让更多消费者享受极致设计的自然之美、细节之美。