一切为了消费者MINISO名创优品坚持“回归自然”(组图)

来源：BB贝博APP体育    发布时间：2024-01-17 13:13:20

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  如果问消费者什么是好的设计，这样的一个问题大概是“一千个人眼中有一千个哈姆雷特”了。但是，处于当今这个比较浮躁的社会，设计或过于浮夸，或刻意强调所谓的流行时尚，往往忽略了人们最本质的需求与产品最基本的功能，就肯定不是消费者所希望看到的情况了。

  “好的设计”还是有一定标准的：既应该是创新的，也应该是实用美观的，更应该是以满足那群消费的人需要和发展为中心的。风头正劲的零售黑马MINISO名创优品对“好的设计”做了示范。这个品牌以“解放一代年轻人的购物压力，让更多消费者享受到购物的幸福感”为宗旨，从始至终坚持从消费者利益出发，用“以人为本”的思想设计极具创意的优质低价产品，而且整体成绩值得称道。

  MINISO名创优品仅3年多时间，但是已先后与全球40多个国家和地区达成战略合作协议，像美国、迪拜、新加坡、香港等零售业发达的国家和地区亦都有它的身影。尤其是在实体经济不景气的情况下，该品牌在2016年创造了近100亿的销售额。MINISO名创优品逆势扩张的关键，就是这一个品牌始终将消费者放在第一位，特别是设计坚持“以人为本”。

  举个例子，为了更好地掌握消费者动态，了解市场情况，MINISO名创优品聘请了200余名专业买手24小时扫描全球市场，捕捉流行元素和消费的人偏好，然后再投其所好地制定产品设计的具体方案。这样为广大购买的人而进行的设计，怎能不俘获消费者呢?产品设计要想一直赢得消费者的“芳心”，在汲取消费者意见、明白他们的需求及偏好后，还应有专业水平与能力，更应坚决杜绝“闭门造车”现象。

  MINISO名创优品设计的专业性与包容性从它的设计师团队就可以看出来。这个品牌的全球联合发起人兼首席设计师Miyake Junya三宅顺也先生是日本“自然生活”派的设计师和领军人物、全球生活优品消费浪潮的发起者，担任多个国际知名时尚品牌的签约设计师。他组建的国际设计师团队同样不可以小看。2015年，MINISO名创优品签约了毕业于北欧老牌设计名校“奥斯陆建筑设计学院”的瑞典天才设计师Jon Eliason和挪威知名设计师Tore Vinje、Andreas Murray。在此之前，他们曾和宜家、Ahlens百货、珂丝塔水晶、Gustavsberg陶瓷、Sagaform餐厨等大牌合作。不仅如此，2014年Jon Eliason精心设计的Stokke婴儿手推车获得了当年的“杰出国际设计大奖”。

  (图片说明：Miyake Junya三宅顺也分享“以人为本”的产品设计)

  据了解，MINISO名创优品的设计理念是“回归自然，还原产品本质”，并强调设计应兼顾自然资源与环境保护等问题。这一做法不仅迎合了再次被全国“两会”催热的环保主题，还满足了花了钱的人健康品质的追求。

  不久前，MINISO名创优品推出一支来自原始森林的山泉水——名创冰泉。相比市场现有的矿泉水，名创冰泉选用的山泉水是从山体中流出的一种自然状态下的水，它含有的营养的东西更丰富，更易被人们的身体吸收，也更适合老人、孕妇、儿童等较弱体质群体长期饮用。

  独具个性化的设计能吸引消费的人并引起共鸣。这款名创冰泉的锥形瓶设计令人耳目一新。而且这种设计符合人体工学，瓶身握感舒适且便于消费者拿取。当饮用完后，瓶子本身还可以被二次利用，做装饰品或者插花瓶等等。总之，不管是在使用还是审美上，MINISO名创优品的设计都能满足那群消费的人的一切想象。

  SMiyake Junya三宅顺也先生曾经说过：“MINISO名创优品‘优质、创意、低价’的产品能让我们消费者感到幸福。而消费者脸上的笑容和眼里的欣喜则是我的幸福之源。”设计是一个漫长的过程，它不应终结于产品的诞生，还应该从消费者手中得到反馈。为此，MINISO名创优品的国际设计师团队多次巡视全球门店，在情感、态度、价值观、设计、品质上积极与消费者近距离接触、交流，从消费者口中得到他们内心最真实的想法，以便设计出更多为广大购买的人所喜爱的产品。返回搜狐，查看更加多